A SpringNow chegou até o Grande Circular apenas com a Logo, algumas referências visuais e a vontade de abrir um novo negócio em Brasília, com especialidade em um único produto: Rolinho Primavera. Tudo isso aliado à vontade de criar algo grandioso.
A partir disso, o primeiro passo foi definir o conceito central, que guiaria todos os outros parâmetros do nosso trabalho. A SpringNow não deveria ser apenas um lugar onde pessoas iriam comer, e sim um lugar onde as pessoas iriam para se sentirem felizes. Um espaço que tem como ideia central algo muito similar a própria primavera, que aparece após o inverno, que é:
Por um breve momento, simplesmente deixar as dificuldades para trás e curtir um momento de felicidade.
Esse conceito de felicidade norteou todo o projeto, desde as embalagens e espaço interno, até como a empresa se comunicaria com o público.
Nossa primeira missão foi ajustar a logo. Foram feitos ajustes simples, porém muito importantes para legibilidade da marca.
Durante a etapa de pesquisa, notamos um detalhe que poderia se tornar um problema:Identificar o sabor dos rolinhos.
Basicamente, os rolinhos são preparados pela equipe de cozinheiros e estocados em câmara fria para posteriormente serem fritos, de acordo com os pedidos. O sabor do rolinho deve ser identificado em pelo menos 3 momentos distintos: 1. Quando são retirados da câmara fria – 2. após serem fritos – 3. ao serem comidos. Logo era necessário projetar um sistema de fácil diferenciação dos recheios, que funcionasse desde sua montagem até a entrega ao usuário.
Com essas informações em mãos, buscamos virar esse possível problema a nosso favor. Ao invés de solucioná-lo da maneira mais óbvia, pensamos em um meio de resolvê-lo tornando-o parte do projeto gráfico.
Desenvolvemos então um SISTEMA DE CARIMBOS.
Dividimos os sabores em sete categorias (Carne bovina, suína, frango, peixe, camarão, vegetariano e doce). Para cada uma delas foi feita uma ilustração e uma parte da ilustração se tornou o símbolo da categoria. Além disso, também foi desenvolvido um sistema de abreviações para cada tipo de recheio.
Para os clientes se situarem em relação aos símbolos, o jogo americano de cada mesa vem com uma infografia, explicando como funciona esse sistema.
Arte da legenda que vem impressa no jogo americano
A partir do sistema de símbolos, desenvolvemos alguns elementos gráficos para compor as demais peças. Desconstruímos as ilustrações dos sete sabores, e a partir da combinação de algumas partes criamos desenhos de diversas flores. Essa maneira de criar as flores nos permitiu desenvolver os mais variados desenhos, todos dentro de uma mesma unidade.
Sistema de criação das flores a partir dos símbolos
A fonte escolhida para o projeto foi a Antartida Rounded, desenvolvida pelo designer Luciano Vergara. Sua escolha se deu por ter um desenho simples e limpo, com cantos arredondados, reforçando o conceito central da marca de leveza e felicidade.
Além da fonte, foram desenvolvidos letterings específicos para o projeto, com estética manual. A intenção foi deixar a identidade visual mais descontraída e livre, e servir de contraponto aos elementos gráficos mais rígidos visualmente (flores).
Copo de sorvete (esq.) e copo de refrigerante (dir.)
